荆州整治微信公众号营销成效显著
“由于通过微信公众号发布信息快、覆盖面广，微信平台已成为违法行为高发地带，但是微信公众号营销行为监管难度大。为消除网络商品交易监管盲区，我局对全市运营微信公众号的大中型企业以及开通微商城的网络市场主体进行靶向监测，严查发现的虚假宣传、消费欺诈、销售假冒伪劣商品等违法行为。”日前，湖北省荆州市工商局网监分局相关负责人介绍。
今年4月份以来，荆州市工商局精准施策，在全市开展微信公众号违法营销行为专项整治行动，对已经发现的15条利用微信公众号发布违法广告的案源线索调查取证。
在行动中，该局网监分局牵头抓技术指导，分辖区组织专班，建立违法类型清单，解决案源发现难的问题；对重点企业、重点行业定期开展专项监测，认真梳理筛查微信营销案源线索；将网上检查和群众举报等相结合，扩大线索挖掘渠道；研究应用电子取证新技术，加强人员和设备配置，逐步实现常态化监管。
自专项行动开展以来，该市工商系统已立案查处微信公众号违法营销案件8件。监利县工商局通过监测，发现某房地产有限公司自2017年9月29日至2017年10月13日，与北京某文化传媒有限公司合作举行“摇手机换苹果8”促销宣传活动，活动期间共发放奖品6507份，总价值841435元，其中大奖2名，奖品为苹果8手机，单台价值5988元。北京某文化传媒有限公司负责组织开展互动游戏活动及相关营销工作，为当事人印制广告宣传材料5万份。当事人还于2017年9月与湖北某文化传媒有限公司合作，利用“监利生活网”“监利生活圈”“监利网微信公众”发布“房子都是在快速增值，体验到那种20万元买下的房子100万元卖出的感受”等内容的广告。该局认为当事人采用摇奖方式促销，最高奖品价值超过五千元，为推广其房地产项目发布含有升值承诺内容的广告，违反了《反不正当竞争法》《广告法》规定，于今年5月依法责令当事人停止发布违法广告，消除影响，并处罚款。
沙市工商分局在专项行动中集中精兵强将，大力查办大案要案。该分局通过监测发现某医疗整形门诊部自2017年9月起通过网站、微信公众号发布含有“荆州某整形外科医院、荆州某医院坐拥逾3000多平方米星级诊疗环境、院长从事整形美容工作10余年”等内容的广告。经核查，该门诊部营业执照上实际名称为荆州市某医疗整形门诊部，未被卫计部门批准为医院，当事人经营场所面积为1300平方米，并非3000多平方米，且虚构执业医生执业时间长，其行为足以造成消费者对其经营规模、诊疗技术水平的误认，其发布虚假广告的主观故意性及社会危害性明显。为此，沙市工商分局今年5月责令当事人停止违法行为，在法律规定范围内消除影响，并作出罚款的行政处罚。
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